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Gilberto Nogueira, o Gil do Vigor, assumiu de vez uma campanha publicitária da Casas Bahia que tinha Marília Mendonça (1995-2021) como garota-propaganda. Apesar de a mudança de rosto nas peças audiovisuais para a Black Friday ter ocorrido após a morte da cantora, que não sobreviveu a um acidente de avião em 5 de novembro, a troca já era prevista pela empresa.
Intitulada A Mais Disputada, a publicidade havia começado a circular em 27 de outubro. Nela, Marília cantava o jingle (que misturava vários estilos musicais) e estrelava um clipe ao lado de Péricles, Papatinho, MD Chefe e DomLaike.
Dez dias depois, a artista morreu aos 26 anos na cidade de Caratinga, Minas Gerais. Ela estava com seu produtor, Henrique Ribeiro, seu tio e assessor, Abicieli Silveira Dias Filho, o piloto Geraldo Martins de Medeiros Júnior e o copiloto Tarciso Pessoa Viana. Ninguém sobreviveu à queda do avião.
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Com a morte da sertaneja, a empresa interrompeu a veiculação do vídeo imediatamente, conforme explicado em nota na época: “Sobre a campanha com Marília Mendonça, a Casas Bahia recebeu com perplexidade e profunda tristeza a notícia do falecimento da cantora Marília Mendonça”.
“A empresa solidariza-se com a família da artista, uma das mais importantes e queridas da nova geração brasileira, e com os familiares das demais vítimas do acidente. Logo após o acidente, a marca deixou de veicular os comerciais da campanha”, completara a rede na ocasião.
Em 7 de novembro, dois dias após a fatalidade, a varejista usou um comercial durante o intervalo do Fantástico na Globo para prestar um minuto de silêncio em homenagem à rainha da sofrência. Em 14 de novembro, a gigante do varejo de móveis e eletrodomésticos passou a veicular na TV um anúncio comercial da Black Friday com Gilberto Nogueira. Ela ressalta que não se trata uma substituição de Marília.
A empresa explicou em nota que o economista já era previsto nesta fase da campanha desde o início, já que o ex-BBB é garoto-propaganda da marca desde junho, quando estrelou uma campanha para o Dia dos Namorados ao lado de Lucas Penteado. O participante do BBB21 também já havia sido o rosto da Casas Bahia em agosto, mês do orgulho LGBTQIA+, na promoção chamada Black Total Vigorada.
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