Você está planejando férias ou uma noite divertida fora com os amigos e não tem nada para vestir. Aí, decide ir para Rua Oscar Freire ou algum dos conhecidos shoppings da cidade e gasta boa parte de suas economias em um par de roupas de alta qualidade. Tudo parece normal, só que tem algo errado. O que é?
A moda ultra-rápida já tomou conta
Acabaram-se os dias em que você vai pensar em economizar para uma camiseta ou um vestido. Agora não precisa mais disso. Embora muitos de nós ainda insistamos em vestir-nos com marcas e roupas esportivas de alta qualidade, nossos guarda-roupas estão repletos de uma infinidade de outras peças que parecem chegar sem nem mesmo gastar nossos fundos bancários.
Empresas como Temu e Shein – que desde que chegou no Brasil virou a queridinha do público – estão oferecendo camisetas que são de alguma forma ainda mais baratas do que as roupas de baixo custo que a maioria dos supermercados estoca. A moda ultra-rápida está crescendo em um ritmo que parece contradizer outras mudanças eco-conscientes que os consumidores estão fazendo. Afinal, como você começa a conciliar as mudanças para uma dieta à base de plantas, geração de energia renovável em casa e pressionar as marcas para reduzir o uso de plástico vendendo camisetas por uns R$5?
Não é apenas uma tendência temporária
A ascensão da moda ultra-rápida pode ser atribuída a dois fatores. O primeiro é a pressão econômica, e o segundo é a crescente necessidade de gratificação rápida. O último está em toda parte que você olha, desde loterias online e comentários sociais sobre tendências virais no TikTok até UberEats, que leva praticamente qualquer tipo de comida direto para sua casa.
Esse duplo golpe de uma crise do custo de vida em muitos países ao redor do mundo com a mudança fundamental no que a sociedade espera torna a moda ultra-rápida inevitável. Será interessante ver se ela se torna um disruptor para roupas de médio porte. Embora as etiquetas premium sempre existam e muitos de nós desejemos tê-las, mesmo que não sejam sempre acessíveis, isso não é verdade para os itens básicos de médio porte.
As marcas que eram consideradas um pouco melhor do que as linhas de roupas de marca de supermercado e valiam o dinheiro, podem estar prestes a perder sua popularidade. Quantas pessoas comprariam essas camisetas durante uma recessão econômica se o preço de repente aumentasse dez vezes? Certamente, esse número não dobraria.
A experiência de compras pelo smartphone mudou o equilíbrio
Uma das muitas razões pelas quais esses gigantes são ainda mais baratos do que grandes supermercados e lojas de baixo custo é que eles são virtuais. Eles realmente vêm diretamente para você porque são grandes fábricas e armazéns com um aplicativo como infraestrutura voltada para o cliente.
Todas essas coisas funcionam juntas para torná-los agradáveis, ao mesmo tempo, em que complementam a conveniência dos preços ultra-baixos. Você quer meias baratas, uma coleção de camisetas baratas e alguns vestidos de verão que você não usará mais no próximo ano? Então entre e deslize! Você agora pode obter tudo o que precisa sem nem mesmo sair de casa.
O que está por vir?
Em breve, marcas que não são sustentadas pelos lucros de um grupo de supermercados completos começam a falir. Elas não estão preparadas para competir em preço e na ampla gama de opções da moda ultra-rápida, e elas serão as primeiras vítimas da mudança para a moda ultra-rápida. Muitos esperam que isso nunca aconteça, mas o dinheiro fala mais alto.
