Forma de entretenimento criada na década de 1970, o conceito de reality show corresponde a produções fundamentadas no cotidiano de celebridades ou de pessoas comuns, seja no convívio diário ou encarando desafios específicos. Nos últimos anos, graças ao impulso da internet, esse formato ganhou ainda mais força por meio das mídias sociais e das plataformas de streaming.
Logo, você sabia que o Brasil é uma das maiores potências desse mercado? A pesquisa “Reality Shows Brasil 2021”, produzida pela empresa de tecnologia MindMiners, mostrou a importância desse segmento no país.
A referida pesquisa, divulgada em maio do ano passado, entrevistou mil consumidores de todos os cantos do país para compreender e analisar os porquês do sucesso desse tipo de atração. Confira abaixo alguns dos dados mais relevantes coletados pela MindMiners:
- 89% dos brasileiros já assistiram a algum programa de reality show (na TV aberta ou por assinatura);
- 51% dos brasileiros assistem reality show diariamente (seja reality nacional ou internacional);
- 42% dos brasileiros conheceram uma marca (ou mais) por meio de realities;
- 70% dos brasileiros creem que as marcas patrocinadoras de realities têm credibilidade.
Ou seja, tendo em vista que a população brasileira é de 212 milhões de habitantes, de acordo com dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), o resultado da pesquisa da MindMiners nos leva a crer que mais de 100 milhões de brasileiros consomem algum conteúdo de reality show todos os dias.
Além do mais, é um público que, em sua grande maioria, confia nas marcas que são parceiras dos programas do gênero — fato esse que aumenta ainda mais o interesse de grandes empresas em anunciarem os seus respectivos produtos nos realities.
O fenômeno Big Brother Brasil
De longe, o Big Brother Brasil (BBB), no ar ininterruptamente na TV Globo desde 2000, é o reality show mais assistido em território nacional. O BBB 21, que teve como vencedora Juliette Freire, uma das principais influencers na cena brasileira do Instagram, registrou uma média de 27,3 pontos de audiência, sendo assistido por aproximadamente 40 milhões de pessoas diariamente — dados coletados pela empresa Kantar Ibope Media.
Desta forma, o BBB 21 foi uma das edições mais prestigiadas na história do programa. Para efeito de comparação, a última edição do programa A Fazenda (Record TV), principal rival do BBB 21 a nível de reality show e vencida pelo humorista Rico Melquiades, terminou com média de 12,5 pontos de audiência.
Ainda vale ressaltar o impacto publicitário do BBB 21, que em quase 100 dias de atração teve 22 anunciantes e 196 ações de marketing realizadas pelas empresas colaboradoras durante a exibição do programa na TV. Já no segmento digital, o número é ainda maior: foram 537 ações publicitárias na página oficial do BBB, entre anúncios exibidos no portal “Gshow”, do Grupo Globo, e nas mídias sociais da atração.
Além do mais, o programa ganhou destaque em outros segmentos da internet. Um exemplo disso é o mercado de apostas no BBB 22, que passou a ocupar espaço significativo nas principais plataformas online de apostas do país; tamanha é a força de engajamento do programa em solo brasileiro. Como não poderia ser diferente, o principal mercado de apostas do BBB é o de vencedor do reality. Por outro lado, o público também tem a opção de apostar em cenários alternativos, como escolher qual será o próximo eliminado da atração.
Qual será a tendência dos realities para os próximos anos?
Dada a força que o entretenimento online exerce no cotidiano de muitas pessoas atualmente, é praticamente impossível não atrelar as próximas tendências dos reality shows ao mundo digital.
Apesar da TV ainda ser o carro chefe desse gênero de programa no quesito audiência, a tendência é que, com as plataformas de streaming somando cada vez mais assinantes, os reality shows exclusivos para a internet roubem a cena nos próximos anos.
Segundo o doutor em Psicologia, Leonardo GoldBerg, em entrevista para o portal Estadão, a migração progressiva do público da televisão para a internet se deverá, principalmente, ao fato de o espectador se sentir mais participativo e engajado com as atrações exibidas no campo digital.
Sendo assim, plataformas de streaming consagradas que já investem no formato reality show, como Netflix, Amazon Prime Video e HBO Max, caminham para dominar o cenário desse segmento no fim da década.