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Adidas e Beyoncé lançarão coleção de gênero neutro

Recentemente, a Adidas anunciou que começará a vender uma nova coleção criada por Beyoncé no dia 18 de janeiro em um relançamento de sua marca Ivy Park que inclui calçados, roupas e acessórios. A grande maioria das peças está em bordô, laranja e creme.

A coleção que está na capa da edição de janeiro da revista Elle, é de gênero neutro. Com peças como macacões, calças cargo, agasalhos com capuz e shorts de ciclismo, que contam com as tradicionais faixas triplas da Adidas.

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A parceria surge quando a marca quer se tornar mais presente com o público feminino, mercado em que sempre esteve atrás de sua maior rival Nike, e também é uma tentativa de seguir o mesmo caminho da Puma, que viu as suas vendas crescerem com uma colaboração da Rihanna.

“Vocês verão vários lançamentos aparecendo, mas eles não têm nenhum impacto substancial na renda, e isso sempre foi parte do plano. Vocês verão isso mudar ao longo do ano que vem”, disse o executivo-chefe Kasper Rorsted a analistas em novembro.

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