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A família de Isabel Veloso ingressou com medidas judiciais e extrajudiciais contra Lucas Borbas, viúvo da criadora de conteúdo, após a utilização do nome e da imagem dela em uma empresa lançada depois de sua morte. A influenciadora faleceu em 10 de janeiro de 2026 e, meses depois, ele anunciou publicamente um novo noivado.
A informação foi confirmada pela advogada da família, Hellen Magalhães. Segundo ela, as medidas têm como objetivo resguardar a memória, a imagem, o nome e o legado da influenciadora.
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No centro da disputa está a Bel Essentia, empresa idealizada por Isabel ainda em vida. A marca passou a operar somente após o falecimento da influenciadora, com Lucas Borbas se apresentando como CEO do empreendimento.
De acordo com a advogada, a ação está fundamentada no direito à proteção da imagem após a morte. “A legislação brasileira assegura aos familiares o direito de impedir qualquer utilização indevida da imagem, do nome ou da memória da pessoa falecida, especialmente quando destinada à obtenção de vantagens econômicas, promoção pessoal, monetização de conteúdo, captação de seguidores ou qualquer outra forma de exploração não autorizada judicialmente”, afirmou.
Antes da ação, Lucas havia declarado publicamente que pretendia levar adiante o que definiu como um sonho de Isabel Veloso, justificando a continuidade da empresa como uma homenagem à influenciadora. Posteriormente, o perfil da Bel Essentia no Instagram foi desativado.
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A representante da família afirmou ainda que qualquer utilização considerada irregular será objeto de providências legais. “Toda e qualquer conduta que viole esses direitos será rigorosamente apurada, sendo adotadas as medidas cabíveis para sua imediata cessação, responsabilização dos envolvidos e reparação dos prejuízos causados. A memória de Isabel Veloso merece respeito e será integralmente resguardada pelos meios previstos em lei”, concluiu Hellen Magalhães.